Wie wird die Keyword Recherche durchgeführt?
Wir glauben, dass es acht entscheidende Schritte bei der Durchführung der Keyword-Recherche gibt. Hier führen wir Sie Schritt für Schritt durch diesen Prozess und geben Ihnen praktische Tipps, um Ihre eigene Keyword-Recherche einfach zu starten.
1. Legen Sie Ihre Mission fest
Bevor Sie etwas beginnen, denken Sie über Ihre Marketingstrategie nach. Denken Sie über Fragen nach wie: Was ist das Hauptziel Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation? Was macht es besonders? Wen genau wollen Sie erreichen? Und welche Versprechungen machen Sie auf Ihrer Webseite? Nehmen Sie sich Zeit und schreiben Sie Ihre Mission buchstäblich auf. Wenn Sie diese Fragen im Detail beantworten können, haben Sie den ersten und wichtigsten Schritt in Ihrer Keyword-Strategie getan.
Der Markt, in dem Sie sich befinden, bestimmt, ob Ihre Strategie genial genug ist, um eine gute Rankings zu erreichen. Einige Märkte sind stark umkämpft, wobei große Unternehmen die Suchergebnisse dominieren. Diese Unternehmen verfügen über riesige Budgets für Marketing im Allgemeinen und SEO im Besonderen. Der Wettbewerb auf diesen Märkten ist hart, daher wird auch das Ranking auf diesen Märkten hart sein.
Vielleicht verkaufen Sie Kreuzfahrten nach Hawaii. Sie bieten großartige Einrichtungen für Kinder an, so dass die Kreuzfahrten besonders für junge oder alleinerziehende Eltern geeignet sind. Das Angebot der besten Kreuzfahrten nach Hawaii für junge Eltern könnte sehr wohl das sein, was Ihren Service einzigartig macht. Suchen Sie also nach der Sache, die Ihr Produkt von der Konkurrenz abhebt. Das sollte Ihre Mission sein, Ihre Nische – und das ist es, was Sie Ihrem Publikum anbieten müssen.
Wenn Sie in einen wettbewerbsorientierten Markt einsteigen wollen, ist es am besten, klein anzufangen. Sobald Sie einen kleinen Teil dieser Nische „besitzen“ und ein größerer Name im Geschäft mit Kreuzfahrten nach Hawaii geworden sind, könnten Sie versuchen, Ihre Kreuzfahrten zu nivellieren und an ein größeres (allgemeineres) Publikum zu verkaufen. Ihre Mission wird dann auch allgemeiner werden.
2. Erstellen Sie eine Keyword Liste
Der zweite Schritt ist die Erstellung einer Keyword Liste , vorzugsweise in einer Tabellenkalkulation, wie z.B. Google Sheets oder Excel. Versuchen Sie, mit Ihrer Mission im Hinterkopf in die Köpfe Ihrer Zielkunden zu gelangen. Wonach werden diese Menschen suchen? Welche Art von Suchbegriffen könnten sie bei der Suche nach Ihrer erstaunlichen Dienstleistung oder Ihrem Produkt verwenden? Welches ihrer „Probleme“ löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung? Schreiben Sie so viele Antworten wie möglich auf. Wenn Ihre Mission klar ist, haben Sie ein ziemlich klares Bild Ihrer Nische und Ihrer Alleinstellungsmerkmale (die Dinge, die Ihr Unternehmen von anderen unterscheiden). Das sind die Begriffe, für die Sie gefunden werden wollen.
3. Recherchieren Sie Ihre Keywords
Nachdem Sie diese erste Liste erstellt haben, ist es an der Zeit, etwas tiefer in Ihre Schlüsselwörter einzutauchen. Zum Glück gibt es einige Werkzeuge, die Ihnen die Keyword Recherche etwas erleichtern.
Das erste ist Google selbst. Suchen Sie nach den Keywords, die Sie sich bereits ausgedacht haben, und überprüfen Sie die von Google vorgeschlagenen Suchanfragen, während Sie sie eingeben. Das sind die Fragen, die man Google tatsächlich gestellt hat! Sie können auch die „verwandten Suchen“ auf der Ergebnisseite von Google überprüfen. Diese Tools bieten Ihnen alle möglichen Variationen Ihrer Schlüsselwörter, Synonyme und verwandte Schlüsselwörter.
4. Denken Sie an die Long Tail Keywords
Wenn Menschen mit der Keywort Recherche beginnen, neigen sie dazu, sich auf sehr populäre „Kopf“-Begriffe zu konzentrieren. Leider werden diese Stichwörter meist von großen Unternehmen verwendet. Long Tail Keywords erhalten dagegen weniger Suchverkehr, aber es gibt auch weniger Konkurrenz. Daher ist es für Sie einfacher, sich bei diesen Schlüsselwörtern zu platzieren. Außerdem haben Long-Tail-Keywords sogar einen höheren Konversionswert, da sie sich mehr auf ein bestimmtes Produkt oder Thema konzentrieren: eine Nische!
Ein Long Tail Keyword ist oft länger und fokussierter als ein Oberbegriff. Wenn Ihr Oberbegriff [Content Marketing] lautet, könnte ein Schlüsselwort mit langem Schwanz [Content Marketing Agentur Stuttgart] sein. Mit den in Schritt 3 erwähnten Werkzeugen können Sie auch mehr Varianten Ihrer Long Tail Keywords finden.
Vergessen Sie nicht, auch die Long-Tail-Keywords zu Ihrer Tabelle hinzuzufügen. Setzen Sie die Oberbegriffe in die erste Spalte und fügen Sie (mehrere) Spalten für weitere Long-Tail-Schlüsselwörter hinzu. Dies wird Ihnen später bei der Erstellung einer richtigen Site-Struktur helfen. Je länger Ihr Suchbegriff ist, desto weiter unten in Ihrer Webseitenstruktur befindet sich die Zielseite des Begriffs.
5. Analysieren Sie den Wettbewerb
Ob Sie nach Long-Tail-Schlüsselwörtern suchen sollten, hängt weitgehend von Ihrer Konkurrenz ab. Wenn die Konkurrenz in Ihrer Nische hoch ist, werden Sie es schwer haben, sich unter den Bedingungen der Konkurrenz zu platzieren. Wenn Sie wenig Konkurrenz haben, können Sie sich sogar bei den Kopfwörtern / Head Keywords platzieren. Sie müssen also ein Benchmarking für SEO durchführen.
Googlen Sie die Keywords, die aus Ihrer Keyword-Recherche hervorgegangen sind. Beginnen Sie mit den „Kopf“-Begriffen. Sehen Sie sich die Suchergebnisseiten / Search Engine Result Pages (SERP) an. Dies sind die Webseiten, mit denen Sie konkurrieren werden, sobald Sie Ihren Inhalt für einen solchen Suchbegriff optimiert haben. Schauen Sie genauer hin: Sehen Sie professionelle Websites? Firmen-Websites? Sind Sie diesen Unternehmen „ebenbürtig“? Passt Ihre Website zu diesen Websites? Ist Ihr Unternehmen von ähnlicher Größe und hat es in Ihrer Nische genauso viel Einfluss?
Es ist schwieriger gut zu ranken, wenn man mit Webseiten mit starken Markennamen konkurriert. Wenn Marken aus Fernseh- oder Radiowerbung bekannt sind, werden Ihre Chancen auf ein gutes Ranking noch geringer. Aber es kann nicht schaden, einen Blick auf ihren Inhalt zu werfen. Ist der Inhalt gut geschrieben und gut optimiert? Wenn Ihre Konkurrenz wirklich schlechte Inhalte hat, haben Sie vielleicht eine Chance, sie zu übertreffen!
Schauen Sie sich auch die Anzeigen in Google / Google Ads an. Gibt es welche? Wenn Sie ein Google Ads-Konto haben, können Sie das Pay-per-Click-Verfahren überprüfen. Suchbegriffe, die einen hohen Pay-per-Click-Wert haben, sind in der Regel auch schwieriger in den organischen Ergebnissen zu platzieren.
6. Schauen Sie sich die Suchabsicht / Search Intent genauer an
Moderne SEO-Strategien sollten sich zum größten Teil darum drehen, die Fragen der Menschen zu beantworten oder die beste Lösung für ihr „Problem“ zu finden. Wann immer jemand eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, ist er auf der Suche nach etwas. Jede Art von Frage benötigt eine spezifische Antwort.
Versuchen Sie herauszufinden, welche Absicht Ihr Publikum verfolgt, wenn es eine bestimmte Schlüsselphrase in Google eingibt: Haben sie eine Informationsabsicht (versuchen Sie, Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden), eine Navigationsabsicht (wollen auf eine bestimmte Webseite zugreifen), eine kommerzielle Absicht (wollen vor dem Kauf etwas recherchieren) oder eine Transaktionsabsicht (wollen gerade etwas kaufen)?
Sie können mehr über die Suchabsicht / Search Intent bestimmter Abfragen erfahren, indem Sie sich die Art der Seiten, die für diese Abfrage bereits einen Rang haben, genau ansehen. Sehen Sie hauptsächlich Produktseiten? Sehen Sie viele informative Blog-Beiträge? Sehen Sie Videos? Oder sehen Sie eine Mischung? All dies sind Hinweise darauf, was Google als Suchabsicht einer bestimmten Suchanfrage annimmt.
7. Die Keyword Strategie festlegen
Auf der Grundlage der jetzt gesammelten Daten können Sie eine Keyword Strategie festlegen. Wenn Sie die obigen Schritte befolgt haben, sollten Sie eine Tabelle mit einer beträchtlichen Anzahl von Schlüsselwörtern und Informationen über den Wettbewerb und die Suchabsicht Ihres Publikums für diese Schlüsselwörter haben.
Denken Sie jetzt über diese Frage nach: Wie hält sich meine Webseite im Vergleich zu den Webseiten in den SERPs? Sind Sie von gleicher Größe und mit gleichem Marketingbudget ausgestattet, dann konzentrieren Sie sich auf diese Kernbegriffe. Wenn nicht: probieren Sie zuerst mehr Long-Tail-Keywords aus. Wenn Sie sich auf eine ganze Reihe von Long-Tail-Keywords konzentrieren, könnte das sehr wohl eine Menge Verkehr anziehen. Wenn Sie es geschafft haben, ein Ranking für diese Long-Tail-Keywords zu erstellen, wird es etwas einfacher, mehr Schlüsselwörter zu finden.
Wenn Sie sich entschieden haben, wo Sie einsteigen wollen, denken Sie über die Art des Inhalts nach: Was war die Suchabsicht für meine Schlüsselwörter? Was sucht mein Publikum? Aber auch, welche Inhalte kann ich erstellen, die noch nicht vorhanden sind, und wie kann ich mich in Bezug auf Qualität oder Lösungen abheben? Das hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Art von Inhalt Sie erstellen wollen.
8. Beginnen Sie mit dem Aufbau von Landing Pages
Dieser Schritt liegt theoretisch außerhalb des Rahmens der eigentlichen Keyword Recherche. Trotzdem ist die Erstellung von ansprechenden Landing Pages natürlich unerlässlich, wenn Sie Traffic auf Ihre Webseite bekommen wollen. Sie müssen also Landing Pages für Ihre Suchbegriffe erstellen – step by step. Ihre Keywort Strategie wird Ihnen bei der Priorisierung helfen.
Für Ihre wichtigsten Keyphrasen erstellen Sie inhaltliche Eckpfeiler / Cornerstone Content: Sie erstellen den bestmöglichen Inhalt zu diesem Keyword – maßgebend und umfassend. Alle Ihre unterstützenden, länger dauernden Artikel werden mit diesem Eckpfeiler verlinkt. Dies sollte Teil Ihrer internen Verlinkungsstrategie sein.
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