UNTERNEHMENSBERATUNG FÜR MARKETING SERVICES MARKETING SERVICES UNTERNEHMENSBERATUNG UNTERNEHMENSBERATUNG
  • Portfolio
    • Marketingstrategie
      • Ziele, Branchen & Kundensegmente
      • Buyer Personas, Content Strategie & Kampagnen
      • Marketing-Mix, Marketing-Kanäle & Touchpoints
      • Erfolg messen & bewerten, Sales-Funnel optimieren
    • Go to Market in Deutschland
    • Content Marketing
      • Content Strategie
      • Content Erstellung
      • Content Seeding
      • Kunden gewinnen
    • Online Marketing
      • Responsive Web Design
      • Web Programmierung
      • Content, SEO & Sharing
      • Support & Betrieb
      • WordPress
    • SEO, SEA & SEM
      • Strategisches SEO
      • Technisches SEO
      • SEA mit Google Ads
      • Kunden gewinnen
    • Inbound Marketing
      • Interessenten anziehen
      • Leads generieren
      • Kunden gewinnen
      • Kunden begeistern
    • Marketing Automation
    • Virtuelle Messe Plattform
  • Leadgenerierung
    • Kampagnen
      • Herausforderungen im Marketing
      • Herausforderungen im Vertrieb
      • Die W-Fragen
      • Eine zentrale Datenbasis
      • Plattform
      • Tools und Best Practices
      • Kampagnenberichte
      • Fazit und Ausblick
    • Leadgenerierung mit Events
      • Leadgenerierung und Lead Management
      • Leadgenerierung mit Online-Events
      • Event-Kategorien
      • Leadgenerierung im Marketingmix
      • Leads dank Community Building
      • Hacks zur Leadgenerierung
  • HubSpot
    • HubSpot Agentur
    • HubSpot Services
    • HubSpot Health Check
    • HubSpot Module
    • HubSpot CMS Hub
    • HubSpot CRM
    • HubSpot Marketing Hub
    • HubSpot Sales Hub
    • HubSpot Service Hub
    • HubSpot Integration
  • WordPress
    • WordPress Agentur
    • WordPress SEO Handbuch
    • WordPress Sicherheit
    • WordPress ist professionell
    • WordPress ist einfach
    • WordPress ist preiswert
    • WordPress ist sicher
    • WordPress und Typo3 im Vergleich
  • Nextcloud
    • Nextcloud Hub
    • Nextcloud Files
    • Nextcloud Talk
    • Nextcloud Groupware
    • Nextcloud Office
    • Nextcloud Clients
    • Nextcloud Apps
    • Nextcloud Hosting
    • Nextcloud Security
  • Blog
  • Unternehmen
    • Referenzen
      • Pitney Bowes
      • Kodak Alaris
      • VDDS e.V.
      • ObjectCode GmbH
      • SmartDocuments
      • BDV GmbH
      • TIA Technology
      • dydocon
      • ITyX Solutions AG
      • SYSTAG GmbH
      • X-NRW GmbH
      • IT District GmbH
      • ITcares GmbH
      • intension GmbH
      • inovoo GmbH
      • GM Consult IT GmbH
    • Events
      • Virtuelle Messe Plattform
      • Event Website
    • Publikationen
    • Glossar
    • Impressum
    • Datenschutzerklärung
  • Kontakt
  • Menü Menü

Corporate Influencer

Führungskräfte und Mitarbeiter als Markenbotschafter des Unternehmens

Seit Jahren stehen Unternehmen aufgrund der schnellen Digitalisierung vor enormen Herausforderungen. Immer mehr Kommunikationskanäle müssen in immer kürzeren Abständen mit Content gefüttert und bearbeitet werden. Gleichzeitig sind die Inhalte, die in sozialen Netzwerken eingestellt werden, mit immer kürzeren Reichweiten verbunden, da Netzwerke wie Facebook, Instagram u.ä. ihre Algorithmen ständig verändern und bei bezahlten Inhalten immer mehr Beachtung finden.

Anstatt sich weiterhin auf traditionelle Marketingmethoden zu verlassen, setzen Unternehmen zunehmend auf Influencer („Beeinflusser“), um ihre Online-Präsenz und Markenbekanntheit zu erhöhen. Anstatt sich auf externe Markenbotschafter zu konzentrieren, ist es für Unternehmen häufig sinnvoll, verstärkt nach geeigneten Influencern in den eigenen Reihen zu suchen.

Corporate Influencer Marketing: Die Grundlagen

Das Corporate Influencer Marketing konzentriert sich auf die Förderung und den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen durch Corporate Influencer. Sie können Ihre Markenbotschaft an ein größeres Publikum weitergeben. In seiner einfachsten Form ermöglicht Ihnen das Corporate Influencer Marketing jemanden zu finden, der Ihre Geschichte für Sie einem Publikum erzählt, das Sie sonst vielleicht nicht erreichen könnten.

Corporate Influencer sind in der Lage, den Charakter und das Image einer Marke positiv zu beeinflussen. Wenn es richtig gemacht wird, kann Influencer Marketing zu beispiellosen Einnahmen und Wachstum führen, Engagement aufbauen und Ihre Fans und Kunden zum Handeln motivieren.

Ihre Führungskräfte und Mitarbeiter = Ihre perfekten Corporate Influencer

Viele Unternehmen lassen sich durch die Zeit, den Aufwand und das Geld abschrecken, die erforderlich sind, um die richtigen Corporate Influencer zu finden. Ihre Marke braucht jemanden, dem sie vertrauen kann und der die Vorteile dessen, was Sie zu bieten haben, kennt und versteht. Jemanden, der persönlich in die Marke investiert ist. Wer könnte diese Aufgabe besser erfüllen als Ihre eigenen Mitarbeiter und Kollegen?

Bereits im Jahr 2016 wies LinkedIn darauf hin, dass in einem durchschnittlichen Unternehmen nur 3 % der Mitarbeiter unternehmensbezogene Inhalte teilen. Aber diese Mitarbeiter sind für eine 30 % Zunahme an Vorlieben, Aktien und Kommentaren zu einer Stelle verantwortlich.

Der Einsatz Ihrer Mitarbeiter als Beeinflusser bietet Ihnen alle Vorteile des Einsatzes externer Beeinflusser und spart Ihnen gleichzeitig Zeit und Geld.

3 Fakten, die die Macht Ihrer Mitarbeiter unterstreichen

  • 76 % der Befragten einer Umfrage gaben an, dass sie eher Inhalten vertrauen, die von „normalen“ Menschen geteilt werden, als Inhalten, die von Unternehmen/Marken geteilt werden.
  • Markenbotschaften wurden mit 561 % mehr Reichweite assoziiert, wenn sie von Mitarbeitern geteilt wurden, als die gleichen Botschaften, die über die offiziellen sozialen Kanäle des Unternehmens geteilt wurden.
  • Laut McKinsey kann die Nutzung sozialer Plattformen während der Arbeit die Produktivität um 20-25 % steigern, z.B. durch verbesserte Kommunikation, Wissenstransfer oder bessere interne und externe Zusammenarbeit.

Eine Win-win-Situation!

Wie Sie Ihre Corporate Influencer zu wahren Markenbotschaftern machen

1.

Lassen Sie es ihre Zeit wert sein

Der beste Weg, jemanden davon zu überzeugen, seine Zeit und Mühe in etwas zu investieren, besteht darin, ihm die Vorteile aufzuzeigen. Die organisatorischen und persönlichen Vorteile, die sich aus der Weitergabe Ihrer Botschaften an Ihre Mitarbeiter ergeben, müssen deutlich gemacht werden. Das Wissen, dass sie die Markenbekanntheit und das Bewusstsein für bestimmte Themen steigern werden, ist ein starker Motivationsfaktor, um Mitarbeiter zu überzeugen, als Markenvertreter und Meinungsbildner an Bord zu kommen.

2.

Machen Sie es glaubwürdig

Ihre Mitarbeiter müssen sich gehört fühlen. Es reicht nicht aus, sie einfach nur zu bitten, Ihre Inhalte mitzuteilen. Sie müssen sie auch zu Ihrer Botschaft beitragen lassen. Sammeln Sie Informationen darüber, welche Arten von Inhalten Ihre Mitarbeiter weitergeben möchten, und was sie anspricht. Geben Sie ihnen dann alle Materialien und Werkzeuge an die Hand, die sie benötigen, um ihre eigenen Inhalte zu erstellen und weiterzugeben. Dies gibt Ihren Mitarbeitern nicht nur eine Stimme, sondern erhöht auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte.

3.

Machen Sie ein Spiel daraus

Gamifizierung, Kampagnen und Herausforderungen können ein wichtiger Faktor sein, um Mitarbeiter zu motivieren, Markeninhalte mit anderen zu teilen. Ihre Mitarbeiter könnten zum Beispiel Punkte für gemeinsam genutzte Inhalte sammeln. Das bindet die Mitarbeiter und belohnt ihre Bemühungen. Indem Sie Ihr internes Influencer-Programm informativ, einnehmend und unterhaltsam gestalten, ist dies für viele Mitarbeiter ein großartiger Motivator, um ihrem eigenen Freundeskreis ihre Unternehmenstreue und Markenbotschaft zu vermitteln.

4.

Machen Sie es einfach

Viele Mitarbeiter geben Inhalte nicht instinktiv über ihre persönlichen Social Media-Konten weiter. Häufig liegt dies daran, dass sie zu beschäftigt sind oder nicht wissen, was sie sagen sollen. An dieser Stelle kommen Instrumente bspw. von Facelift Cloud ins Spiel.

Die Verwendung eines solchen Tools ermöglicht es Ihnen, Ihren Mitarbeitern einfach und verständlich gemeinsam genutzte soziale Inhalte zur Verfügung zu stellen, und ist somit der perfekte Weg, um interne Beeinflusser zu ermutigen. Je einfacher dies möglich ist, desto eher werden Ihre Markenbotschaften verbreitet.

Corporate Influencer: Mitarbeiter als Markenbotschafter - summ-it Unternehmensberatung

Corporate Influencer – extern suchen oder intern nutzen?

Eine Möglichkeit ist natürlich, die Dienste bekannter Meinungsbildner  / Influencer einzukaufen. Sie können eingesetzt werden, um Testimonials abzugeben, wodurch sie zu bloßen Werbeplakaten für das Unternehmen werden. Im besten Fall kann die durch solche Aktionen erzielte Reichweite die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöhen. Aber die Wirkung ist selten sehr nachhaltig. Sie wird nicht mehr als eine weitere Werbung unter vielen.

Vorstandsmitglieder / Mitglieder der Geschäftsführung und Mitarbeiter als Corporate Influencer

Um das öffentliche Interesse längerfristig aufrechtzuerhalten, brauchen Sie glaubwürdige Geschichten aus Alltag Ihres Unternehmens. Und Geschichten werden am besten von Menschen erzählt … von Mitarbeitern. Aber man stößt unweigerlich auf die Ansichten des CEO und der Vorstandsmitglieder des Unternehmens. Sie werden oft das Risiko klarer sehen als die Chancen, die ein solches Geschichtenerzählen mit sich bringt. Das Ergebnis ist, dass sie solche Ideen oft ganz ablehnen oder die Aufgabe, ihre Präsenz in den sozialen Medien aufrechtzuerhalten, auslagern.

Influencer benötigen Trust

Unseres Erachtens nach ist es für die Arbeit eines Vorstandsmitglieds erforderlich, persönliche Beiträge zu leisten, um das Interesse der Leser zu wecken. Und Unternehmenskonten in sozialen Medien, die ausschließlich von Mitarbeitern betrieben werden, haben lediglich die gleiche Wirkung wie jeder andere Kommunikationskanal für das Unternehmen. Solche Berichte sind oft eher hölzern und bieten selten einen echten Erfahrungsaustausch.

Wir sind der Meinung dass wenig dagegen spricht, dass der Vorstand oder die Kommunikationsabteilung eine „helfende Hand“ für Corporate Influencer bereitstellt. Wichtig ist, dass die Botschaft einen wirklich authentischen Einblick in die Arbeitswelt und das Denken des Vorstands gibt! Eine Reihe von „Social CEOs“ erregt bereits jetzt durch ihre Aktivitäten in sozialen Medien positive Aufmerksamkeit.

Corporate Influencern bieten sich zahlreiche Möglichkeiten

Und noch andere Möglichkeiten ergeben sich durch den Einsatz von Mitarbeitern als Botschafter. Einige haben bereits das Potenzial von Social Media für sich entdeckt und sich innerhalb der Themen, die sie interessieren, eine eigene Nische geschaffen. Andere würden gerne im Bereich der sozialen Medien aktiv werden, haben sich aber noch nicht getraut, den Sprung zu wagen.

Es gibt sehr gute Gründe, Corporate Influencer und Markenbotschafter zu werden. Dies hat Vorteile sowohl für das Unternehmen als auch für Mitarbeiter, die eine Leidenschaft für ihr Thema und/oder ihr Unternehmen haben.

Nun besteht die Herausforderung darin, diese Leidenschaft zu professionalisieren und leidenschaftliche Mitarbeiter zu unterstützen. Sie brauchen die Instrumente und, was noch wichtiger ist, die Unterstützung ihrer Arbeitgeber.

Auch die Deutsche Telekom hat eine Initiative gestartet. Bereits im Jahr 2015 haben sich die Botschafter der Deutschen Telekom zu einer Gemeinschaft zusammengeschlossen. Unter den Hashtags #Werkstolz (oder #PrideInOurCompany auf Englisch) und #MeinMagenta sprechen sie über ihren Arbeitsalltag und kommunizieren ihre Leidenschaft für das Unternehmen über die sozialen Medien. Die Gemeinschaft der Botschafter der Deutschen Telekom wächst ständig und weckt nicht nur das Interesse der Mitarbeiter.

summ-it Unternehmensberatung

Corporate Influencer

Vom Hype zur realen Chance

Unsere Schlußfolgerung ist, dass Sie gemeinsam mit Ihren Kollegen und Mitarbeitern die Möglichkeit haben, das Konzept des „Corporate Influencer“ – das früher nur ein leeres Schlagwort war – zu gestalten und mit Leben zu füllen.

Markenbotschafter geben einem Unternehmen ein Gesicht und geben einen authentischen Einblick in ihren Arbeitsalltag – unabhängig davon, ob der Botschafter Vorstandsmitglied oder Angestellter ist. Und davon profitieren sowohl die Mitarbeiter als auch das Unternehmen.

Unverbindlich weitere Informationen anfordern
Kontakt - summ-it Unternehmensberatung

Download Whitepaper

Download Whitepaper: 10 Schritte zur erfolgreichen Inbound Marketing Strategie - summ-it Unternehmensberatung

In 10 Schritten zur erfolgreichen Inbound Marketing Strategie!
Jetzt Whitepaper downloaden!

News

  • SEO und OpenAI
  • VDDS Herbstmesse 2022
  • Digital Marketing Agentur Stuttgart
  • Content Marketing Strategie entwickeln
  • Von null auf Google Ranking Platz 1 in vier Wochen

Portfolio

  • Marketingstrategie
  • Go to Market in Deutschland
  • Content Marketing
  • Online Marketing
  • SEO, SEA & SEM
  • Inbound Marketing
  • HubSpot

Referenzen

  • Pitney Bowes
  • Kodak Alaris
  • VDDS e.V.
  • ObjectCode GmbH
  • SmartDocuments
  • BDV GmbH
  • TIA Technology
  • dydocon
  • ITyX Solutions AG
  • SYSTAG GmbH
  • X-NRW GmbH
  • IT District GmbH
  • ITcares GmbH
  • intension GmbH
  • inovoo GmbH

Portfolio

  • Marketingstrategie
  • Go to Market in Deutschland
  • Content Marketing
  • Online Marketing
  • SEO, SEA & SEM
  • Inbound Marketing
  • HubSpot

Unternehmen

  • Unternehmen
  • Kontakt
  • Referenzen
  • Events
  • Blog
  • Publikationen
  • Glossar

News

  • SEO und OpenAI
  • VDDS Herbstmesse 2022
  • Digital Marketing Agentur Stuttgart
  • Content Marketing Strategie entwickeln
  • Von null auf Google Ranking Platz 1 in vier Wochen
Logo summ-it Unternehmensberatung
summ-it Unternehmensberatung Hubspot Certified Partner

© summ-it Unternehmensberatung

B2B-Mar­ke­ting mit summ-it:
Mar­ke­ting­stra­te­gie, Go to Market, Con­tent Mar­ke­ting, On­line Mar­ke­ting, SEO, Google Ads, In­bound Mar­ke­ting, Lead Ge­ne­rie­rung, Word­Press, Hub­Spot, Next­cloud

Impressum | Datenschutz | Bildnachweis

Social Media Strategie: Wo und wie sollten Sie beginnen?Social Media Strategie und Social Media Marketing mit summ-it UnternehmensberatungShutterstock #236161768Targeting-Strategien Google Ads - optimale CPC erzielen mit summ-it UnternehmensberatungShutterstock #1199564470Google Ads Targeting Strategien festlegen und Zielgruppen bestmöglich adre...
Nach oben scrollen